Site web loué ou possédé : pourquoi ça change tout pour une PME

Imaginez que vous construisez votre maison sur un terrain qui ne vous appartient pas. Vous payez, vous décorez, vous vous installez, vous agrandissez puis un jour, le propriétaire vous demande de partir. Vous ne pouvez pas emporter votre maison avec vous. Vous la laissez là et recommencez ailleurs, à zéro.

C’est exactement ce que vivent plusieurs entrepreneurs québécois avec leur présence en ligne, sans toujours s’en rendre compte.

Les réseaux sociaux : un terrain que vous ne contrôlez pas

Bâtir sa visibilité uniquement sur Facebook ou Instagram comporte un risque réel. Facebook peut réduire la portée organique du jour au lendemain, c’est déjà arrivé, plusieurs fois. Sur Instagram, un changement d’algorithme peut faire s’effondrer l’engagement sans préavis. Dans les deux cas, les règles du jeu ne sont pas les vôtres.

Les plateformes tout-en-un : GoDaddy, Wix, Squarespace

Un site hébergé chez GoDaddy ou monté rapidement avec un forfait à bas prix comporte souvent les mêmes pièges : hausses de tarifs annuelles, renouvellements automatiques sans préavis, support inexistant en cas de problème. Et si vous voulez migrer ailleurs, le site est souvent difficile à récupérer intégralement.

Wix et Squarespace fonctionnent sur le même principe : vous louez un espace dans un immeuble qui ne vous appartient pas. Les prix augmentent, les fonctionnalités changent, et si la plateforme ferme un jour, tout ce que vous avez bâti disparaît avec elle.

Ces plateformes ne sont pas inutiles mais elles ne peuvent pas servir de fondation à une entreprise, parce qu’une fondation doit vous appartenir.

La différence entre louer et posséder

Louer : Facebook, Instagram, GoDaddy, Wix, Squarespace

• Vous dépendez des décisions d’une entreprise étrangère
• Les règles changent sans vous consulter
• Vous repartez à zéro si on vous demande de quitter la plateforme

Posséder : un site WordPress sur votre propre hébergement

• Votre contenu vous appartient réellement
• Votre référencement vous suit, peu importe où vous hébergez le site
• Personne ne peut couper votre accès du jour au lendemain

Comment utiliser les deux intelligemment

Les réseaux sociaux et les plateformes tierces restent utiles pour attirer l’attention, engager une communauté et créer du lien. Mais la stratégie gagnante consiste à toujours ramener ce monde vers un actif que vous possédez réellement : votre site, sur votre domaine.

Un locataire construit la richesse de son propriétaire. Un propriétaire construit la sienne.

Comment vérifier votre situation actuelle

Trois questions permettent de savoir rapidement si votre entreprise loue ou possède réellement sa présence en ligne :

• Est-ce que je possède le nom de domaine à mon nom, comme contact administratif et technique ?
• Ai-je mes propres identifiants d’accès à l’hébergement et aux fichiers de mon site ?
• Est-ce que je possède une sauvegarde complète et récente de mon site, indépendante de mon prestataire actuel ?

Si la réponse à l’une de ces questions est non, votre présence en ligne est plus fragile qu’elle n’y paraît.

Vous voulez vérifier gratuitement si vous êtes réellement propriétaire de votre présence en ligne ? Écrivez-nous sur medialogue.ca pour obtenir une checklist simple à faire en cinq minutes.